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IP跟种果树一样,需要慢慢培育

发布时间:2018-10-06 来源:南京中医网

核心提示:IP全产业链开发,如果想要做IP全产业链开发,它做成电视剧或电影是个很好的IP。

IP可以是一部漫画作品、一本网络小说、一个网络游戏,甚至只是一首歌、一个虚拟概念;只要它有受众基础,并且有一定的变现价值。

这是个动辄谈"IP"的时代。当"粉丝"与"受众"的概念在某种程度上被打通之后,有庞大粉丝基础的IP作品饱受影视改编的青睐。从网络文学到电影、电视剧、动漫、游戏乃至主题公园,IP的全产业链开发成为关注焦点。

什么是好的IP?如何进行IP全产业链开发?6月19日,上海国际电影节论坛聚焦"IP全产业链开发",共议IP作品的泛娱乐态势。

什么是好的IP

热词IP的英文为"Intellectual Property",原意为"知识所有权"。在IP化的浪潮中,它被引申为"可供多维度开发的文化产业产品"。IP可以是一部漫画作品、一本网络小说、一个网络游戏,甚至只是一首歌、一个虚拟概念;只要它有受众基础,并且有一定的变现价值。

被主持人问及"什么是好的IP",阅文集团联席CEO吴文辉表示,"一个好的IP,首先应有鲜明的人物特色;其次是有趣的世界观设定,能让各种各样的人物和情节在里面互动和发声;同时,除了作品本身的设定,又给人延伸和扩展的空间,可以做出各种各样的新奇有趣的扩展。具备这三点,我觉得就是值得开发的IP。"

在中文在线执行总裁戴和忠看来,好的IP要满足四个方面的条件。一是有非常好的人物形象和设定,使它在延展性和系列化上,有很大的扩展空间。二是具备很强的故事核,通过吸引人、打动人,赋予IP设定以丰满的血肉。三是具备跨界的可能性,要打通影视和游戏。四是在现在或未来,具备很强的流量、势能,有很强的粉丝基础。

"从商业角度看一个IP,要看它的识别度高不高,是不是能吸引你。此外,亲和力也很重要,看它能不能打动你的心。最后是生命力,是不是拍一集就完了,还是能持续到第三集、第四集。"时光网CEO侯凯文说。

不同IP定位不同

培育、养成一个超级IP,首先需要"辨认"IP的类别。

"IP可分为两大类,一类只适用于单一目的,比如这个IP就适合拍电影,或拍电视剧;另一类IP,比如漫威系列是真正可以做全产业链开发的IP。"万达文化产业集团高级副总裁曾茂军举例,"今年有个现象级电视剧《人民的名义》,它做成电视剧或电影是个很好的IP,但如果开发衍生品或和主题公园结合,显然就不适合。"在他看来,如果想要做IP全产业链开发,在一开始的规划中,就要清晰知道IP的养成路径。"是通过电视剧培养它?还是通过电影培养它?必须清楚知道IP的目标客户群,知道是为谁打造的。"

戴和忠形容,当下正处于网络文学上、下半场的分界点,网文领域体量庞大,但也出现同质化严重的现象,如果想要推动网文的IP化,必须首先推动网络文学平台IP化的提升。"我们的平台上有几十万、上百万的活跃作者,他们的创造力是无穷的。如果在方向、理念上有一些引导,比如引入新型的责编、策划,与作者一起讨论网文的人物设定、故事大纲等,使得网文既保留阅读时的爽感和带入感,同时往IP方向走半步,对IP可改编性的释放是无比巨大的。"戴和忠说,未来有可能在网文的形态上做出改变,引入一些更靠近IP方向的形式。"比如,我们会针对头部IP引入漫改,使之图形化,可以更容易传播和放大。"

"IP全产业链开发是内容产业增加非票房收入的最好捷径。"曾茂军说,"但IP的规划要有不同的侧重点。前几年,国内有个IP《秦时明月》,它的电影票房收入并不高,但游戏收益非常高。所以要知道IP的盈利点在哪里,针对不同IP,给予不同的定位和属性。"

IP的培育是漫长的。吴文辉说,希望自己能成为优秀IP的"培育者","IP跟种果树一样,有可能三年熟、五年熟、十年熟;现贵州哪家医院治疗癫痫最好在不去种,未来不可能有收获;现在种下去想立马有收获,难度也很大。我们更愿意做漫长的培育者的角色,把好的种子撒下去,花很多年时间,一点一点让它成长。"

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